"Qui, aujourd’hui, raconte la france ? plus personne, répondent les français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. cette défaillance narrative, au cœur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine : les marques commerciales. l’idée forte de ce livre, c’est que les prises de parole des renault, sncf et autres ­mcdonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la france et les français. pour mesurer l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur emprunte aussi bien aux sciences de la communication qu’à la sémio­logie, à la sociologie ou à la théorie littéraire, et investit la dimension du symbolique et des représentations pour esquisser les contours de ce nouvel imaginaire politique.



raphaël llorca est communicant, codirecteur de l’observatoire « marques, imaginaires de consommation et politique » à la fondation jean-jaurès. il est l’auteur, chez le même éditeur, de la marque macron (2021) et de les nouveaux masques de l’extrême droite (2022). "